李某在某電商平台購買了一件定製的連衣裙（按其身高、體型專門製作），收到后發現款式與圖片不符，要求7天無理由退貨，商家以「定製商品」為由拒絕。請問，商家的拒絕是否合法？
A、合法，定製商品不適用7天無理由退貨
B、合法，李某已確認定製，不能反悔
C、不合法，所有網購商品都能無理由退貨
D、不合法，款式不符屬於質量問題，必須退貨
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