某直播平台主播在带货过程中，夸大产品功效，宣称一款普通食品具有治疗疾病的作用。该主播的行为？
A、属于正常营销手段，不构成违法
B、构成虚假宣传，需承担法律责任
C、仅需改正，无需赔偿消费者
D、只要平台允许就不违规
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