某直播平台主播在帶貨過程中，誇大產品功效，宣稱一款普通食品具有治療疾病的作用。該主播的行為？
A、屬於正常營銷手段，不構成違法
B、構成虛假宣傳，需承擔法律責任
C、僅需改正，無需賠償消費者
D、只要平台允許就不違規
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