某奶茶店为吸引顾客，在招牌和包装上使用与知名品牌“蜜雪冰城”高度相似的“蜜雪之城”字样及雪王形象。该行为属于？
A、合理借鉴，不构成侵权
B、构成商标侵权，需承担赔偿责任
C、仅涉及不正当竞争，不涉及商标问题
D、因未注册“蜜雪冰城”商标，无法追责
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